Để sở hữu một vị trí quảng cáo ngoài trời đắc địa tại thành phố lớn; khách hàng có thể phải chi đến 4 tỷ một năm; nhưng đo lường hiệu quả quảng cáo gần như chưa có lời giải. Trước nay, ngay cả tại các nước phát triển, chưa có một công nghệ hay hệ tiêu chuẩn đo lường nào được thống nhất và sử dụng rộng rãi cho ngành quảng cáo ngoài trời. Xuất phát từ thực tế trên; Compass Tech đã nỗ lực không ngừng để có thể nghiên cứu và phát triển một tiêu chuẩn đo lường đặc biệt; đi tiên phong trong việc cách tân ngành quảng cáo ngoài trời.
Theo thống kê của Compass Tech, tổng doanh thu các công ty chuyên quảng cáo ngoài trời ước vào khoảng 200-300 triệu USD/năm; tức hàng ngàn tỷ đồng. Tuy nhiên, không chỉ các công ty quảng cáo trong nước; các tập đoàn truyền thông đa quốc gia tại Việt Nam trước nay vẫn chưa chứng minh được hiệu quả của quảng cáo ngoài trời; về cả lượt tương tác hay khả năng nâng cao doanh số. Dẫn đến việc:
- Không lấy được ngân sách do không chứng minh được hiệu quả, dù đây là loại giá rẻ nhất tính trên lượt tương tác.
- Lãng phí ngân sách do chọn biển bảng cảm tính; vì biển bảng không có mặt bằng giá bán chung mà tùy vào mỗi chủ bảng tự quyết.
- Ảnh phân tích chủng loại phương tiện do Compass Tech thực hiện
Những thách thức nào ngăn cản việc đo lường gồm có:
1. Thiếu lý thuyết đo, học thuật
Cho đến nay, phương pháp đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời của Esomar (2009) đã được chấp nhận sử dụng bởi các Global Agency và tập đoàn đa quốc gia hàng đầu thế giới. Phương pháp này tạo ra những định nghĩa mới để lượng hóa đo lường quảng cáo ngoài trời (OTC, VAC); đồng thời đưa ra các phương pháp đo lường có tính khoa học và khả thi cao vẫn còn xa lạ với hầu hết công ty quảng cáo tại Việt Nam.
2. Thiếu công nghệ đo lường phù hợp
Tại các nước phát triển, việc di chuyển chủ yếu thông qua phương tiện công cộng như tàu điện, xe buýt,…;vốn bản thân được kiểm soát tốt về sản lượng. Tuy nhiên, tại Việt Nam nơi phương tiện di chuyển chính là xe máy, chen chúc chồng lấn tại các vòng xoay và đường thì việc phân tích hình ảnh là không hề dễ dàng. Ngoài ra, hệ thống xe ô tô tại Việt Nam cũng thường không gắn GPS nên đo đếm phương tiện, chưa nói đến đo đếm người.
3. Văn hóa kinh doanh thiếu coi trọng thống kê
Văn hóa quảng cáo ngoài trời Việt Nam né tránh việc đo lường không chỉ bởi chi phí mà do chưa có văn hóa trả phí cho việc đo lường hiệu quả như nước ngoài.
- Hình ảnh nhân viên Compass Tech với camera hành trình ghi lại video tương tác người đi đường và biển bảng
Giải pháp đo lường quảng cáo ngoài trời tiên phong của Compass Tech
Theo Ông Liêu Tiến Phước – Giám đốc kỹ thuật Compass cho biết: “Compass là đơn vị tiên phong đầu tư giải pháp công nghệ Computer Vision; Machine Learning tự phát triển để đo lường quảng cáo ngoài trời. Qua các kết quả đo lường, chúng tôi đánh giá rằng quảng cáo ngoài trời có “Giá lượt tương tác”; chỉ bằng 1/10 quảng cáo Online”.
4. 4 bước đo lường quảng cáo ngoài trời của Compass Tech:
Bước 01: Khảo sát thực tế, chụp ảnh hiện trường, đánh giá ban đầu
Đây là bước đầu tiên và quan trọng nhất trong đo lường quảng cáo ngoài trời. Kỹ thuật viên sẽ phải khảo sát vị trí lắp đặt, các tuyến đường đi qua và các hướng nhìn của vị trí quảng cáo. Dựa trên kết quả khảo sát, đội ngũ kỹ thuật sẽ chọn vị trí lắp đặt camera để tiến hành đo lưu lượng giao thông; phân tích tầm nhìn một cách hiệu quả. Compass Tech là đơn vị đo lường duy nhất tại Việt Nam; thực hiện khảo sát và đo lường trên thực địa, hiện trường.
Bước 02: Lắp camera đo lường giao thông, đo lường Vision bằng Camera hành trình
Compass đo lường hiệu quả quảng cáo ngoài trời bằng những dữ liệu thực tế; thu được bằng camera giao thông và camera hành trình. Đây là các dữ liệu thực tế, có thể tra cứu và trích xuất lại, không thể làm giả. Điều này đem đến uy tín, tính xác thực cao của chứng nhận đo lường được cấp bởi Compass.
Bước 03: Phân tích và xử lý dữ liệu đo lường
Dữ liệu đo lường được thu thập trong 14 ngày; dữ liệu phân tích tầm nhìn đều được xử lý bằng công nghệ máy tính tự động do Compass phát triển. Công nghệ này cho phép phân loại được chủng loại phương tiện; tổng hợp và thống kê được lưu lượng theo giờ, theo ngày, theo tuần.
Bước 04: Tổng hợp thông tin, xếp hạng và cấp chứng nhận
Bộ chứng nhận đo lường và xếp loại của Compass được xây dựng trên 34 tiêu chí; thang điểm 1000 điểm và 6 bậc xếp hạng. Bộ chứng nhận được xây dựng bởi các chuyên gia ngành quảng cáo ngoài trời; đem đến sự tiện ích, chuyên nghiệp cho doanh nghiệp sử dụng vào nhiều mục đích.
Các giai đoạn được triển khai bởi đội ngũ chuyên gia giàu kinh nghiệm. Cộng với quy trình kỹ thuật công nghệ độc quyền của Compass, đảm bảo tính toàn diện, chính xác; minh bạch của một chứng nhận đo lường (có giấy phép của nhà nước)
-
Camera phân tích lưu lượng, chủng loại xe
Compass dự đoán tương lai, góp phần phát triển bền vững ngành
Ông Nguyễn Kim Quí – Giám đốc sản phẩm Compass Tech cho biết “Để dần tạo thị trường, chi phí đo lường cấp chứng nhận mỗi vị trí quảng cáo của Compass Tech đã được ưu đãi chỉ còn 1/10 trước đây. Bao gồm cả đo thực địa, để ra một bản license hơn 10 trang. Chúng tôi ước mơ mang công nghệ sang các nước trong khu vực trong tương lai”.
Ngành quảng cáo ngoài trời là bộ mặt của một thành phố năng động; đã và đang đóng góp rất nhiều cho ngân sách của nhà nước. Tin rằng minh bạch hóa hiệu quả sẽ giúp ngành phát triển; góp phần xây dựng hình ảnh mới của một ngành bị đánh giá là chậm thay đổi, dù hiệu quả.
Những thắc mắc liên quan đến đo lường quảng cáo ngoài trời, vui lòng gửi câu hỏi đến [email protected] hoặc qua hotline 0933 15 99 88. Website: https://compasstech.asia. Ngoài ra chúng tôi còn cung cấp sàn giao dịch biển bảng quảng cáo ngoài trời WikiOOH