Trong quảng cáo onine, chúng ta đã quá quen thuộc với các dữ liệu như CPM, CPV, CPC,… Vậy trong quảng cáo ngoài trời liệu có thể tính được những thông số đó hay không? Bài viết này cung cấp định nghĩa một lượt nhìn thấy bảng quảng cáo OOH tương tự như CPV của quảng cáo online. Giúp mọi người có cái nhìn tổng quan hơn về ngành quảng cáo ngoài trời.

Khái niệm lượt nhìn trong OOH:

Dựa vào học thuyết đo lường của Esomar và thực tế tại Việt Nam, Compass Tech đưa ra được khái niệm lượt nhìn trong OOH. Theo Compass Tech, quảng cáo ngoài trời được tính là một lượt nhìn khi một người đi đường nhìn thấy bảng quảng cáo trong “vùng tập trung của mắt người” tối thiểu 4 giây trên bất kì nào của bảng. 

Để có thể đo lường một cách chính xác, Compass Tech đã dựa vào 3 yếu tố cơ bản quyết định đến tính chuẩn xác của dữ liệu

3 yếu tố cơ bản trong cách tính lượt nhìn thấy:

Tỉ lệ được chú ý của bảng quảng cáo (alpha)

Dựa trên nghiên cứu của ông Roger Cicala (link bài), Góc nhìn của con người được mô tả theo hình phễu và dạng nón được mở tối đa là 120^o. Tuy nhiên, góc nhìn mà con người tập trung nhất là góc 55^o trở xuống (theo chiều cao và chiều ngang). Vì thế, Compass Tech đã chọn góc 40^o là góc chuẩn để tính lượt nhìn (vùng tập trung của mắt người) . Hơn nữa hình phễu sẽ to lên nếu khoảng cách càng xa, thế nên Compass Tech chỉ thiết lập phễu với khoảng cách là 50m trở lại, kèm theo đó là phân tích hình ảnh dạng 2D. Những bảng quảng cáo nằm trong khoảng cách là 50m và 40^o của mắt người thì con người sẽ chắc chắn nhìn thấy nội dung quảng cáo đó.

Tuy nhiên, vẫn có khả năng vật thể nằm ngoài phễu mà vẫn nhìn thấy. Dựa trên lý thuyết đo của Compass Tech, bảng quảng cáo bắt đầu ngoài phễu 40^o thì tỉ lệ nhìn thấy bảng sẽ giảm dần. Cứ tăng lên 0.8^o thì khả năng nhìn thấy biển bảng sẽ giảm xuống 1%. Từ đó Compass sẽ trừ ra được số người nằm ngoài 40^o theo phần trăm được tính ở trên, độ chính xác của số liệu sẽ cao hơn. Hơn nữa, Compass Tech còn tính được thời gian tương tác tối đa và số lượng người nhìn thấy bảng.

Chỉ số thông tin tiếp thu (gamma)

Khi chúng ta đi ngoài đường sẽ có rất nhiều vật thể chắn tầm nhìn bảng quảng cáo: tòa nhà cao tầng, cây xanh, cột điện, xe bus,… Đó cũng là một lí do mà Compass Tech sẽ có thêm chỉ số thông tin tiếp thu hay được hiểu nôm na là tỉ lệ che chắn bảng. Khi bảng quảng cáo được đo có vật thể chắn trước làm mất toàn bộ hoặc 1 phần nội dung bảng thì chúng sẽ được qui về một chỉ số. Chỉ số này cho biết khả năng nhìn thấy biển quảng cáo và nhìn thấy được bao nhiêu phần trăm diện tích bảng. Chỉ số thông tin phụ thuộc vào nhiều tiêu chí khác nhau như khu vực xung quanh quảng cáo, yếu tố gây trở ngại, ánh sáng,…

Chỉ số nhìn rõ của mắt người (Beta):

Theo Compass Tech, nhìn rõ là có thể nhận diện được các kí tự trên bảng quảng cáo bằng mắt người. Chỉ số này phụ thuộc vào độ lớn của vật/chữ xuất hiện trong bảng quảng cáo .Vật phải có độ lớn tương đương với dòng 1 của bảng đo thị thực (dòng chữ to nhất). Có nghĩa là độ lớn của vật trong phễu 40^o phải đủ lớn thì mới được tính là người đó nhìn thấy bảng.

Dựa trên nền tảng lý thuyết về các chỉ số cơ bản trên, Compass sẽ cho ra được hệ số hiệu quả tương tác quảng cáo OOH được tính như sau:

xAlpha: Hiệu quả tương tác quảng cáo OOH

  xAlpha = Alpha (α) * Beta (β) * Gamma (γ)

Thông số tỷ lệ xAlpha sẽ cho chúng ta biết được tiêu chuẩn của 1 lượt nhìn quảng cáo OOH. Dựa vào lưu lượng lưu thông chúng ta sẽ biết được chính xác số người đã nhìn thấy biển quảng cáo của chúng ta.

Lợi ích khi có được CPM/CPV trong quảng cáo ngoài trời:

• Mua bảng quảng cáo đạt hiệu quả cao:

Như các bạn đã biết, từ trước đến nay việc mua biển bảng ngoài trời đa phần dựa trên cảm tính của người mua. Việc Compass Tech tính được số liệu cụ thể của CPM/CPV sẽ giúp khách hàng mua biển bảng hiệu quả hơn, tiết kiệm ngân sách của công ty.

• Dễ dàng trong việc lên kế hoạch quảng cáo:

Việc có những thông số VAC, OTC sẽ giúp bạn có thể thiết lập chiến lược một cách cụ thể, phù hợp với như cầu và giá tiền bỏ ra của bạn. Ngoài ra, nó còn giúp báo cáo của bạn đáng tin cậy hơn khi bạn trình lên sếp.

• Phát triển ngành quảng cáo ngoài trời trong tương lai 

Việc số hóa dữ liệu Compass Tech đã mất nhiều năm nghiên cứu và đến nay đã hoàn thành các thuật toán đo lường. Các số liệu của Compass Tech sẽ giúp khách hàng của thể mua bảng một cách có hiệu quả và thông minh. Đây sẽ là nền tảng vững chắc để quảng cáo ngoài trời có thể phát triển hơn nữa trong tương lai.

Những thắc mắc liên quan đến đo lường quảng cáo ngoài trời, vui lòng gửi câu hỏi đến info@compasstech.asia hoặc qua hotline 0933 15 99 88. 

Shojiki

The post LƯỢT NHÌN TRONG QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI ĐƯỢC TÍNH NHƯ THẾ NÀO? appeared first on Compass Tech - Đo lường quảng cáo ngoài trời.

Tình hình dịch Covid-19 đã làm cho ngành kinh tế Việt Nam nói chung và Hồ Chí Minh nói riêng đã bị ảnh hưởng không ít. Ngành quảng cáo ngoài trời cũng không là một ngoại lệ.Vậy ngành quảng cáo ngoài đang bị ảnh hưởng như thế nào? Nay WikiOOH phối hợp với Compass Tech thực hiện khảo sát và báo cáo thực tế ngành quảng cáo ngoài trời ở TP HCM, cung cấp những thông tin hữu ích đến khách hàng và các agency.

Tổng hợp chung số liệu, thông tin biển bảng:

Đầu tháng 5, Compass tiến hành khảo sát 97 bảng tại 12 vòng xoay, ngã tư lớn và các khu vực cửa ngõ tại TP HCM. Tuy chỉ chiếm một sản lượng biển bảng nhỏ trong tổng số lượng biển bảng toàn TP HCM nhưng đây là những khu vực có vị trí quảng cáo đắc địa, sôi động nhất, thường xuyên xảy ra  cạnh tranh giữa các nhãn hàng. Vì thế các biển bảng ở đây phản ánh được tình trạng chung của thị trường quảng cáo ngoài trời.

Theo thống kê của Compass Tech, có 57 bảng tại 12 vòng xoay này đã đăng quảng cáo, còn lại 40 bảng trống chưa có khách đặt, chiếm tỉ lệ 41%. Điều đó cho thấy gần một nửa số lượng biển bảng tại đây còn trống, giá trị ước tính lên tới 1,574,500 USD.

Theo như bảng báo cáo OOHclub đã chia sẻ, thời điểm trước dịch (17.12.2019) đã có 73% tỉ lệ bảng đã có khách, 27% tỉ lệ bảng trống chưa lên. So với số lượng bản trống hiện tại, tỉ lệ này đã tăng từ 27% lên 41%  (tăng 14% so với thời điểm trước dịch).  Tỉ lệ phần trăm bảng trống tăng thể hiện rằng dịch Covid-19 đã ảnh hưởng nhiều đến ngành quảng cáo ngoài trời. Tuy nhiên về mặt tích cực, khách hàng có thể lựa chọn nhiều vị trí bảng hơn và có sự cân nhắc giữa các bảng.

Top 5 ngành hàng đang chạy quảng cáo ngoài trời:

Dựa vào 2 bảng thống kê trên, ngành hàng FMCG vẫn là ngành sử dụng quảng cáo ngoài trời nhiều nhất. Ngành F&B trước dịch là ngành đứng thứ 2, tuy nhiên do sự ảnh hưởng của dịch Covid-19, mức độ sử dụng bảng quảng cáo ngoài trời của F&B đã giảm từ 20% xuống còn 8%. Thời điểm dịch cũng là khoảng thời gian thuận lợi cho sự phát triển của ngành ứng dụng công nghệ. Ngành này đã tăng thêm 9% tỉ lệ sử dụng biển bảng.

Cụ thể, Compass Tech đã thống kê được top 5 ngành hàng đang chạy quảng cáo trong 57 bảng kể trên. Đó là cách ngành hàng: FMCG, điện máy điện lạnh, ngân hàng, ứng dụng công nghệ và cuối cùng là F&B.

Những chiến dịch tiêu biểu:

Trong những ngành hàng đang chạy, nổi bật là ngành hàng FMCG chiếm 37% trong top 5 – dẫn đầu trong top 5 ngành hàng đang chạy quảng cáo ngoài trời. Có rất nhiều nhãn hàng đang chạy như: Pepsi, Omo, Romano,… tiêu biểu đó là nhãn hàng sữa “Milo” đang chạy với nội dung chiến dịch “No chưa đủ! Bữa sáng phải có milo bữa sáng” tại ngã vòng xoay Điện Biên Phủ.

Tiếp theo đó là ngành hàng điện máy đứng thứ 2, chiếm 22%. Vào thời điểm bắt đầu mùa hè, thời tiết nắng nóng gay gắt thì các nhãn hàng điện máy, điện lạnh luôn xuất hiện trên các biển quảng cáo ngoài trời. Đây là cách nhận diện thương hiệu rất tốt, giúp khách hàng luôn nhớ đến nhãn hàng mình đã thấy và có cơ hội mua rất cao. Các nhãn hàng đang chạy gồm có: Hitachi, Sharp, Blue Stone và Sunhouse. Vị trí ngành hàng này đang chạy tập trung chủ yếu vào các vòng xoay lớn như ngã 6 Phù Đổng, Ngã 6 Cộng Hòa, vòng xoay Dân Chủ,…

Ứng dụng công nghệ là ngành hàng mới xuất hiện những năm gần đây. Mặc dù có vị trí không cao trong top 5 ngành hàng, tuy nhiên ngành hàng này đang là ngành có giá trị biển bảng cao thứ 3 trên bảng xếp hạng (642,250 USD). “Baemin” dường như là cái tên nổi bật nhất trong những tháng gần đây. Các quảng cáo của Beamin có độ phủ lớn, từ online tới offline đi đâu khách hàng cũng thấy sự hiện diện của nhãn hàng này. Với câu nói giản dị nhưng gần gũi “Má dặn đi làm gặp ai cũng phải cười”, Beamin đã tạo được thiện cảm trong lòng khách hàng. Các bảng mà Beamin đang chạy chiến dịch này có vị trí đẹp, giá trị cao, mật độ người đi lại đông: ngã 6 phù đổng, ngã tư cách mạng tháng 8 và Nguyễn Thị Minh Khai.

Thời tiết gay gắt, nóng bức những ngày gần đây cũng là cơ hội để Highland – ngành F&B phát triển. Việc cho ra những thức uống mới, giúp giải nhiệt, thanh mát cho cơ thể là điều khách hàng luôn muốn trong thời tiết nắng nóng này. Highland đã chạy cho chiến dịch thức uống mới của mình tại Vòng xoay Điện Biên Phủ, vòng xoay Lăng Cha Cả, vòng xoay Hàng Xanh.

Nhìn chung, ngành QCNT đang bị một số ảnh hưởng lớn của tình hình dịch Covid trong thời gian vừa qua, hầu hết các nhãn hàng lớn đã tạm ngưng triển khai chiến dịch (dù đã ký hợp đồng) khi có yêu cầu dãn cách xã hội từ cơ quan chức năng.

Tuy số lượng biển bảng trống còn lớn, nhưng thị trường quảng cáo ngoài trời cũng đang dần chuyển mình sau dịch Covid-19 một cách tích cực. Với tình hình khống chế dịch bệnh khả quan hàng đầu khu vực, ông Nguyễn Quang Nhựt – Chủ nhiệm clb quảng cáo ngoài trời TP HCM cũng chia sẻ rằng:

 “Cùng với traffic ra đường tăng, hiện nay nhiều nhãn hàng đang liên hệ để chạy các ngân sách trước tết. Tuy nhiên, các công ty quảng cáo cần tư vấn chọn kênh cho đúng vì một số kênh trong nhà vẫn đang bị ảnh hưởng trafffic ngành quảng cáo ngoài trời bước đầu hồi phục lại và sẽ phát triển mạnh trong 4 tháng tới”

Những thắc mắc liên quan đến sàn giao dịch biển bảng hàng đầu Việt Nam vui lòng liên hệ  0933 15 99 88 hoặc truy cập Website https://ooh.com.vn/

Nguồn: Shojiki

The post QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI PHỤC HỒI SAU DỊCH COVID-19 appeared first on Compass Tech - Đo lường quảng cáo ngoài trời.